9월은 샌프란시스코가 최고의 날씨를 선사하는 때이고, 오픈톱 버스도 그걸 잘 알고 있어요. 버스는 언덕을 넘어 헤이트 스트리트로 접어들고, 빅토리아 양식의 돌출창이 늘어선 여섯 블록을 천천히 지나가요. 문틈으로 향 연기가 흘러나오고, 1층 벽에 걸린 거대한 그물 스타킹 차림의 다리 한 쌍도 보이고요. 그렇게 버스는 떠나가고, 남는 질문은 당신이 버스에 그대로 남아 있었는가 하는 것이죠.
버스가 실제로 보여주는 것
헤이트-애시베리는 드라이빙 루트의 종점이 아니라 그 경로 위에 있어요. 오픈톱 순환 버스는 도시를 크게 한 바퀴 도는데, 헤이트는 그중 한 구간으로 보통 골든 게이트 파크와 시내로 향하는 서쪽 진입로 사이에 끼어 있어요. 2층에서 보게 되는 것은 이 거리가 유명해진 바로 그것이에요. 1890년대 빅토리아·에드워드 양식 건물이 두 줄로 온전히 늘어서 있고, 오늘날에는 아무도 감히 쓰지 않을 색으로 칠해져 1마일 가까이 끊김 없이 이어져요. 해설은 1967년에 대해 이야기하지만, 창문들은 1897년을 말해주죠. 그래서 이 거리가 여전히 이런 모습인 거예요.
대부분의 코스는 알라모 스퀘어 파크와 페인티드 레이디스(알라모 스퀘어, 헤이트-애시베리 모퉁이에서 동쪽으로 약 1마일)에서 멈추거나 속도를 줄여요. 거의 모든 동네 투어에 등장하는 또 하나의 명물이고요. 많은 코스가 파크 쪽의 콘서바토리 오브 플라워스(골든 게이트 파크, 모퉁이에서 10분)도 지나가죠. 버스에 그대로 있으면 그것이 당신의 헤이트-애시베리예요. 창밖으로 3~4분, 헤이트와 애시베리 교차로의 거리 표지판 사진 한 장, 그리고 귀에 들리는 해설뿐이죠.
그게 무엇을 사주는지 솔직하게 따져보세요. 교차로 자체는 상업 거리예요. 좋은 레코드 가게, 좋은 빈티지 숍, 그리고 한 번 입고 마는 사람들에게 팔리는 수많은 타이다이 옷이 있죠. 흥미로운 건 버스에서 내린 뒤에 하는 일이에요.
교차로에서 내리기
중심에는 아메바 뮤직(어퍼 헤이트, 거리의 골든 게이트 파크 쪽 끝)이 있어요. 예전 볼링장을 개조한 곳으로, 바닥이 넓어 관광버스 한 대가 통째로 들어와도 붐빈다고 느낄 사람이 없어요. 구경은 무료이고 중고 바이닐은 몇 달러부터 시작하며, 매일 오전 11시부터 오후 8시까지 열어요. 중고 음반을 팔러 간다면 매입 카운터는 오후 7시에 닫아요. 무료 매장 라이브 공연이 별다른 번거로움 없이 열리는데, 공연이 시작되면 10분 만에 인파가 두 배로 늘어요.
길 바로 건너편 웨이스트랜드(어퍼 헤이트)는 옛 극장 외관을 그대로 쓰고 있는데, 버스 카메라가 그쪽을 향하는 이유의 절반은 이 외관 때문이에요. 안에는 크고 밝은 빈티지 매장이 있어 사람들이 마음껏 둘러볼 수 있어요. 가격은 중간대이고 디자이너 제품은 더 비싸며, 매입 카운터는 평일 정오부터 오후 6시까지 운영해요. 영업시간은 월요일부터 토요일까지 오전 11시~오후 8시, 일요일은 오전 11시~오후 7시입니다.
더 북스미스(어퍼 헤이트)는 같은 거리에서 50년째 자리한 이 지역의 문학적 중심지이지만 매장이 작아요. 두세 명이 둘러보면 쾌적하지만 투어 그룹이 들어가기엔 무리죠. 티켓제 저자 행사 프로그램이 활발하니, 저녁 일정을 잡기 전에 무엇을 하는지 확인하세요. 매일 오전 11시~오후 7시 영업, 구경 무료예요.
그다음은 피드몬트 부티크(어퍼 헤이트)예요. 깃털과 스팽글로 치장한 의상 가게로, 1995년부터 벽에 걸려 있는 거대한 다리로 유명하죠. 오래된 명물 가게이고 버스로 지나가며 사진 찍기엔 확실하지만, 가게는 아주 작아서 그룹 방문보다는 두세 명씩 들어가야 하고 화요일과 수요일은 문을 닫아요. 올라가기 전에 휴무일을 확인하세요. 많은 사람이 확인하지 않고 닫힌 문 앞에서 사진만 찍고 서 있답니다.
그 시대를 제대로 설명해주는 곳
이 거리에 일어난 가장 좋은 일은 카운터컬처 뮤지엄(어퍼 헤이트)이에요. 2025년 5월 문을 열었고 2026년 타임지 선정 '세계 최고의 장소'에 이름을 올렸죠. 투어 버스가 지나가는 그 시대를 제대로 설명해주는 유일한 실내 공간이에요. 정치, 음악 산업, 주거, 그리고 그 여파까지요. 일반 입장료는 10달러, 학생·시니어·교사·군인은 8달러이고, 사전 예매 티켓은 예약 없이 아무 날이나 유효해서 느슨한 버스 투어 일정에 잘 맞아요. 일요일 오전 11시 30분부터 오후 1시까지 가이드 투어가 25달러에 진행되고, 단체 및 프라이빗 예약도 받아요. 월요일과 화요일은 휴관이라 일정을 짤 때 감안하세요. 이곳이 없으면 거리는 그저 풍경일 뿐이니까요.
동쪽으로 1마일 떨어진 헤이트 스트리트 아트 센터(로어 헤이트)는 사이키델릭 포스터 업을 기념관이 아닌 현역 사업으로 이어가고 있어요. 갤러리 뒤에 실제 인쇄 스튜디오가 있죠. 입장은 무료이고, 2026년까지 '포에버 그레이트풀' 전시와 멜라니 세르반테스 전시를 열어요. 단체 예약과 프라이빗 행사도 받지만 갤러리가 작아 적은 인원으로 갈 때 가장 좋아요. 문제는 영업시간이에요. 목요일부터 일요일, 정오부터 오후 6시까지뿐이죠. 버스가 화요일에 지나간다면 그냥 문이 닫혀 있는 거예요.
커피 먼저, 점심은 그다음, 마지막에 작은 바 한 잔
헤이트의 가게들은 오전 11시가 되어야 문을 열어요. 그래서 이른 버스에서 내리면 잠든 거리에 떨어지게 되죠. 커피 투 더 피플(어퍼 헤이트)은 매일 오전 7시에 문을 열어 투어 전 들르기 좋은 곳이에요. 편안하고 몇 명이 앉기에 넉넉하며, 커피와 샌드위치, 수프를 저렴한 편에 제공해요. 금요일 오후 7시 30분 무료 오픈 마이크가 열리면 자리가 꽉 차는데, 다시 오고 싶은 이유가 되기도 하고 피하고 싶은 이유가 되기도 하죠.
점심으로는 매그놀리아 바 앤 키친(어퍼 헤이트)이 이 거리에서 가장 믿을 만한 앉아서 먹는 곳이에요. 2024년 매각 과정에서 세 달간 문을 닫았다가 그해 12월 현지 오너들 손에 다시 문을 열었죠. 지금은 정오부터 자정까지 영업하고 주방은 오후 10시까지 돌아가며, 펍 요리와 자체 맥주를 중간 가격대에 내요. 단체와 프라이빗 행사는 오너가 직접 담당하기 때문에, 이 근처에서 즉흥적으로 하지 않고 그룹으로 예약할 수 있는 몇 안 되는 곳이에요.
차차차(어퍼 헤이트)는 1984년부터 이 거리에 있었어요(시내 다른 지점은 문을 닫았지만 이곳은 살아남았죠). 단체에 맞춰 만들어졌고, 카리브 요리를 나눠 먹고 상그리아를 곁들이며, 단체 예약과 케이터링, 이벤트 부킹도 가능해요. 여기서 여덟 명을 앉히는 게 가장 수월한 곳이에요.
그리고 잠잠(어퍼 헤이트)은 1940년대부터 진짜로 살아남은 곳이자 어퍼 헤이트에서 가장 좋은 늦은 시간대 장소예요. 둘 또는 네 명, 그 이상은 안 돼요. 운영 방식이 까다롭기로 유명하고 자리가 아주 작으며, 카드를 전혀 받지 않으니 현금을 챙기세요. 평일엔 오후 3시, 주말엔 오후 1시에 문을 열고, 해피아워는 월요일부터 금요일 오후 3시~6시예요. 투어 그룹이 들어가면 받아들여지지 않지만, 둘이서 가면 좋은 한 시간을 보낼 수 있어요.
언덕과 초원, 그리고 유리 온실
부에나 비스타 파크(헤이트-애시베리, 동쪽 끝)는 도시에서 가장 오래된 공원이자 교차로에서 가장 가까운 진짜 전망대예요. 무료로 개방되지만 길이 가파르고 조명이 없으니 낮에만, 그리고 일행과 함께 가세요. 산책로 재정비는 2026년 말로 설계될 예정이고 공사는 2027년 중반에야 시작하니, 올해 9월에는 이용에 전혀 문제가 없어요.
반대 방향으로 걸으면 히피 힐, 로빈 윌리엄스 메도우(골든 게이트 파크, 헤이트와 스탠얀 교차로에서 한 블록)가 나와요. 이 거리의 자연스러운 끝자락으로, 넓게 트인 초원이라 어떤 규모의 그룹이든 편하게 맞아요. 허가받은 대형 행사가 때때로 잔디를 차지하니, 누군가에게 들판 전체를 약속하기 전에 확인하세요.
제대로 잿빛인 아침이라면 콘서바토리 오브 플라워스가 반경 내에서 가장 예쁜 실내 선택이에요. 비거주자는 12달러, 샌프란시스코 거주자는 무료이며 매달 첫 번째 화요일은 모두 무료예요. 수요일은 휴관이고 마지막 입장은 오후 4시이며, 정오 무렵에 관광버스 인파가 절정이에요. 알라모 스퀘어 파크는 오전 5시부터 자정까지 열어요. 주말에는 오전 10시 전에 가세요. 오전 내내 사람이 늘어 평일 기준 오후 1시~5시에 가장 붐비거든요.
걸리는 시간과 타기에 좋은 때
오픈톱 시티 순환 코스 전체는 내리지 않고 약 75분에서 두 시간 정도 걸려요. 그중 헤이트 구간은 몇 분뿐이죠. 거리 자체를 보고 싶다면 현지에서 서너 시간을 잡으세요. 오전 10시 커피, 오전 11시 문 열 때 뮤지엄, 아메바와 웨이스트랜드에서 한 시간, 오후 1시 점심, 그다음 초원이나 공원 언덕이면 돼요.
오후보다 오전이, 주말보다 평일이 좋아요. 오전 11시 전에는 이 거리가 사는 사람들의 것이에요. 금요일 오후 중반부터 일요일까지는 다른 모든 사람의 것이 되고, 알라모 스퀘어 잔디밭은 삼각대 행렬이 되죠. 가이드 투어는 일주일 내내 운영되니 가장 붐비는 시간대를 택할 구조적 이유가 없어요.
현장 발권 대 사전 예약
이 지역에서 돈을 받는 곳은 모두 저렴하고 현장 발권이 돼요. 뮤지엄 10달러, 온실 12달러, 아트 센터와 공원, 가게는 무료예요. 뮤지엄의 일요일 가이드 투어와 대형 단체 레스토랑 예약을 빼면 여기서 예약이 필요한 곳은 없어요.
미리 챙겨야 할 건 버스예요. 이 구간을 도는 가이드 관광 순환 투어는 1인당 56달러부터 시작하고 매주 7일 운행하니, 9월 날짜를 잡는 게 어렵지는 않지만, 도착 전에 온라인으로 예약하면 추운 아침에 매표소 앞에서 줄 서는 수고를 덜 수 있고, 오픈톱 상품은 보통 무료 취소가 가능해요. 오디오 안내보다 사람 가이드가 좋다면, 같은 구간을 더 높은 가격과 더 느린 속도로 도는 소규모 가이드 투어와 클래식 카 옵션도 있어요.
단체, 출입, 그리고 감당이 안 되는 곳
이곳은 작은 공간들이 이어지는 거리예요. Amoeba, Wasteland, Cha Cha Cha, Magnolia와 두 공원은 버스 한 대 분의 일행도 문제없이 받아요. The Booksmith, Piedmont Boutique, 아트 센터는 소수 인원만 원해요. Zam Zam은 단체를 아예 받지 않는데, 굳이 시험해 볼 필요도 없어요. 좌석 20석짜리 오래된 바거든요. Counterculture Museum과 Haight Street Art Center는 둘 다 단체 및 개인 예약을 받으니, 이곳에서 15명을 실내로 옮기는 가장 예의 바른 방법이에요.
갈 만한가
차로 지나가기만 한다면 Haight-Ashbury는 어떤 도시 순환 코스에서도 가장 아쉬운 구간이에요. 시속 15마일로 간판 하나와 아주 훌륭한 건축을 스쳐 지나갈 뿐이죠. 버스에서 내려 반나절을 걸어 다니는 코스로 본다면, 거의 돈이 들지 않는 샌프란시스코에서 할 수 있는 괜찮은 일 중 하나예요. 이 명소의 예약 가능한 투어들은 모두 합쳐 13,495개의 여행자 리뷰를 가지고 있고, 가장 인기 있는 오픈톱 순환 투어는 4,751개 리뷰에서 5점 만점에 4.1점을 받았는데, 이는 적절해요. 언덕이 많은 도시를 이동하는 탄탄하고 유용한 방법이지, 그 자체로 목적지가 되는 경험은 아니에요.
처음 방문해 도시를 파악하고 싶은 사람, 음악과 빈티지한 사람들을 좋아하는 사람, 1967년에 대한 호기심이 커서 박물관에서 한 시간 동안 제대로 읽어 보고 싶은 사람에게 맞아요. 이 거리가 해설에서 묘사하는 그대로일 거라고 기대하는 사람에게는 맞지 않아요.
2026년 9월에 가기 좋은 시기
9월은 이곳의 좋은 달이에요. 6월과 7월을 규정하는 안개가 보통 오전 늦게 걷히고, 오후는 한 해 중 가장 따뜻해요. 그렇다고 오픈톱 위에서 달릴 때 따뜻하다는 뜻은 아니에요. 방풍 옷과 모자를 챙겨 타세요. 위층 갑판의 기온은 보도 위 기온보다 대략 10도가량 낮아요.
Haight Street Art Center가 열려 있길 원한다면 목요일, 금요일, 토요일, 일요일을 노리고, Counterculture Museum이 중요하다면 월요일과 화요일은 피하세요. 그 조합을 보면 목요일, 금요일, 일요일이 가장 깔끔한 날이에요. Conservatory of Flowers가 목록에 있다면 수요일은 피하세요. 감당할 수 있는 가장 이른 순환 버스를 타고 오전 10시까지 모퉁이에 서 있으면, 오후 버스가 도착하기 전까지 이 거리 전체가 여러분 것이에요.
실용 정보
교통. Muni의 7번이 Haight Street 전 구간을 달리고 33번이 Ashbury 근처를 가로질러요. N Judah 경전철은 남쪽으로 몇 블록 떨어진 Carl and Cole에서 서는데, 걸어 올라오기 쉬워요. 오픈톱 순환 버스는 거리의 공원 쪽 끝에 서요. 운전은 최악의 선택이에요. 노상 주차 공간이 드물고 유료인 데다, 언덕은 낯선 운전자에게 가혹하거든요.
현금. 거의 모든 곳이 카드를 받아요. Zam Zam은 안 받는데, 이건 어떻게 할 수가 없으니 늦은 술 한잔이 계획에 있다면 지폐로 40달러를 챙기세요.
시간. 가게들은 오전 11시, 카페는 오전 7시, Magnolia는 정오부터, Zam Zam은 평일 오후 3시, 주말 오후 1시부터 문을 열어요. 아트 센터는 목요일부터 일요일까지만 해요. Buena Vista Park은 낮에만, 절대 해가 진 뒤에는 가지 마세요.
예산. 현실적인 하루: 버스 56달러부터, 박물관 10달러, 온실 12달러, 점심 25~35달러, 가게와 공원, 갤러리는 전부 무료예요. 거리의 공원 쪽 끝에서 걸어갈 수 있는 곳에서 묵을 곳은 샌프란시스코 호텔 검색부터 시작하고, 이곳이 도시의 나머지와 어떻게 맞물리는지는 전체 샌프란시스코 가이드에서 확인하세요.
